書籍紹介

• そのブランディングは未来に届くか。廣澤やすまさ

  これからのブランディングをＩＣＴで加速させ、社会に役立って、売上げを伸ばすために。

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  パート１： 多くの会社が、ブランディングは20世紀型のまま。

  第１章　
  ブランディングって、何？

  1. 1. ブランディングについて知っておくべき、いくつかのこと。
  2. 2. ブランディングはどういう手順で進めるのが良いか？
  3. 3. ブランディングとマーケティングの関係を、分かってほしい。

  第２章　
  これからのブランディングには、ＩＣＴが大きな役割を果たす。

  1. 1. ＩＣＴは効率化への活用だけでなく、ビジネスモデルそのものを変えます。
  2. 2. 「デジタルが苦手」では、さすがに済まなくなってきた。

  パート２：人に伝えることを前提に、自分たちを、もっと見つめよう。

  第０章　
  まず、「ブランディング推進チーム」をつくりましょう。

  第１章　
  「自分たちのあり方」をまとめると、ブランドの体幹が鍛えられる。

  1. 1. 「自分たちのあり方」には、便利なまとめ方があります。
  2. 2. ＭＶＶの策定には、できればワークショップがおすすめ。

  第２章　
  ブランドの強みを、伝わるように整理しよう。

  1. 1. ブランドとしての訴求について、よく考える必要があります。
  2. 2. 訴求ポイントは、「ブランドコーン」を使うと整理しやすい。
  3. 3. 「自分たちのあり方」は、まずは社内に浸透させるのがカンジン。

  パート３：ファンを増やすために、思い切った手を打つべき時が来た。

  第１章　
  お客さまとの接点のすべてで、ブランドとしての訴求をする。

  1. 1. すべての接点ごとの考え方を、はっきりさよう。
  2. 2. 「もの訴求」だけでなく「思い訴求」を導入しよう。

  第２章　
  「ブランド・レビュー・ボード」のすすめ。

  1. 1. 「ブランド・レビュー・ボード」とはどういうものか。
  2. 2. 「ブランド・レビュー・ボード」導入のメリット。